ΙΝΣΕΤΕ: Ανεβαίνει το brand «Ελλάδα» σε Ινδία και Κίνα – Σταθερή η θέση σε ΗΠΑ και Καναδά
Την εικόνα της διεθνούς ελκυστικότητας του brand «Ελλάδα» στις μακρινές αγορές αποτυπώνει η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, εξετάζοντας πέντε βασικές long haul αγορές: τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδάς, την Κίνα, την Ινδία και την Αυστραλία.
Οι αγορές αυτές αντιπροσώπευαν το 2024 περίπου το 11% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, γεγονός που τις καθιστά στρατηγικής σημασίας για τη μελλοντική ανάπτυξη.
Σταθερότητα σε ώριμες αγορές – Άνοδος σε Ινδία και Κίνα
Σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης, η Ελλάδα:
• Παρέμεινε αμετάβλητη σε κατάταξη στην αγορά των ΗΠΑ
• Υποχώρησε κατά μία θέση σε Καναδά και Αυστραλία
• Ανέβηκε εννέα θέσεις στην Ινδία
• Ενισχύθηκε κατά τρεις θέσεις στην Κίνα
Η σημαντική άνοδος σε Ινδία και Κίνα αποτυπώνει τη δυναμική αυτών των αγορών, όπου ενισχύονται οι αεροπορικές συνδέσεις και αυξάνεται η αναγνωρισιμότητα του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Η Ελλάδα στο Top 15 των προτιμήσεων
Σε επίπεδο πρόθεσης ταξιδιού για τους επόμενους 12 μήνες:
• Στην 11η θέση για την αγορά της Αυστραλίας
• Στη 12η θέση για τον Καναδά
• Στη 13η θέση για τις ΗΠΑ
• Στην 27η θέση για την Ινδία (με άνοδο 9 θέσεων)
• Στην 29η θέση για την Κίνα (με άνοδο 3 θέσεων)
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η διαφορά από προορισμούς που προηγούνται της Ελλάδας είναι οριακή — της τάξεως της μίας ποσοστιαίας μονάδας σε αρκετές περιπτώσεις — στοιχείο που υποδηλώνει ισχυρό ανταγωνισμό αλλά και σημαντικά περιθώρια βελτίωσης.
Η σύγκριση με τους μεσογειακούς ανταγωνιστές
Σε σύγκριση με βασικούς μεσογειακούς προορισμούς όπως η Ιταλία, η Ισπανία, η Γαλλία, η Πορτογαλία, η Κροατία και η Τουρκία, το brand της Ελλάδας εμφανίζεται ενισχυμένο.
Η χώρα κατατάσσεται:
• 3η μεταξύ των μεσογειακών προορισμών στην αγορά της Αυστραλίας
• 4η στις αγορές ΗΠΑ, Καναδά, Κίνας και Ινδίας
Η εικόνα αυτή ενισχύει τη δυνατότητα προσέλκυσης long haul ταξιδιωτών που επιλέγουν πολυπροοριστικά ταξίδια στη Μεσόγειο.
Στρατηγική σημασία των long haul αγορών
Όπως δήλωσε ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, η ενίσχυση της Μέσης Κατά Κεφαλή Δαπάνης συνδέεται άμεσα με το άνοιγμα της χώρας στις μακρινές αγορές.
Υπό συνθήκες αυξανόμενου διεθνούς ανταγωνισμού, αναδεικνύεται η ανάγκη για:
• Σχέδιο και αποτελεσματική διακυβέρνηση προορισμών
• Ενίσχυση υποδομών
• Μακροχρόνια στρατηγική βιωσιμότητας και ανθεκτικότητας
Η αξιοποίηση της δυναμικής των long haul αγορών θεωρείται κρίσιμη για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας της χώρας και την ενίσχυση των τοπικών οικονομιών.
