Η γήρανση του πληθυσμού αλλάζει τον σχεδιασμό της λιανικής στην Ελλάδα. Στην εκδήλωση των Public στις 2026, επισημάνθηκε ότι το 25% των Ελλήνων σήμερα είναι άνω των 65 ετών.
Τι ακριβώς συνέβη
Στην εκδήλωση Public Talks «Δίχως Ηλικία», η αλυσίδα παρουσίασε στρατηγική ηλικιακής συμπερίληψης. Οι ομιλητές έφεραν στο προσκήνιο αριθμούς: ένας στους τέσσερις Έλληνες είναι άνω των 65 ετών σήμερα και το ποσοστό αυτό προβλέπεται να φτάσει στο 34% έως το 2050. Το μέσο προσδόκιμο ζωής ανέβηκε στα 82 χρόνια συνολικά, 84,5 για τις γυναίκες και 79,5 για τους άνδρες. Επίσης, σε μία δεκαετία ο πληθυσμός 65+ αυξήθηκε κατά 13,4%.
Οι Public παρουσίασαν τρεις άξονες δράσης. Πρώτον, παρεμβάσεις στα φυσικά καταστήματα για βελτίωση της προσβασιμότητας. Δεύτερον, εκπαιδευτικά προγράμματα προσωπικού βασισμένα στην ενσυναίσθηση. Τρίτον, ψηφιακή ενότητα με στοχευμένες προτάσεις προϊόντων τεχνολογίας και πολιτισμού. Το εκπαιδευτικό πρωτόκολλο σχεδιάστηκε από τη Μαρία Ζαφειροπούλου, διδάκτορα γεροντολόγο και ιδρύτρια της Co2Together.
Αντιδράσεις και πλαίσιο
Ειδικοί τόνισαν ότι η γήρανση δεν αφορά μόνο αριθμούς αλλά αλλαγή αναγκών. Ο Στάθης Γκόνος, διευθυντής Ινστιτούτου Χημικής Βιολογίας, επισήμανε ότι μόνο το 25%-30% της γήρανσης συνδέεται με γενετικούς παράγοντες. Το υπόλοιπο εξαρτάται από τρόπο ζωής. Η Ειρήνη Βασιλείου από τη Samsung Greece & Cyprus σημείωσε ότι η τεχνολογία πρέπει να σχεδιάζεται με επίκεντρο τον άνθρωπο για να μειώνει εμπόδια και όχι να τα ενισχύει.
Η Αργυρώ Σπυριδάκη τόνισε τον ρόλο του βιβλίου ως μέσου γνωστικής και κοινωνικής ευεξίας για τους μεγαλύτερους. Επίσης αναφέρθηκε η ανάγκη για διαγενεακή εκπαίδευση και μεγαλύτερη εξειδίκευση σε γηριατρική και γεροντολογία. Οι ομιλητές έφεραν παραδείγματα έλλειψης προϊόντων και υπηρεσιών προσαρμοσμένων στις ανάγκες ηλικιωμένων.
Τι ακολουθεί / Ανάλυση
Οι παρεμβάσεις των Public στοχεύουν να μετατρέψουν τη θεωρία σε πράξη μέσα στο 2026. Αναμένονται αλλαγές στον χώρο των καταστημάτων, νέα εκπαιδευτικά προγράμματα προσωπικού και καμπάνιες με προτάσεις προϊόντων για ηλικιωμένους. Επιχειρήσεις λιανικής που δεν προσαρμοστούν μπορεί να χάσουν τμήμα της αγοράς, καθώς το 65+ μεγαλώνει αριθμητικά και σε καταναλωτική αξία.
Η υγειονομική, κοινωνική και τεχνολογική διάσταση της γήρανσης θα απαιτήσει συνεργασίες μεταξύ επιχειρήσεων, ιδρυμάτων και φορέων υγείας. Σύντομα θα φανεί αν οι προτεινόμενες πρακτικές θα υιοθετηθούν ευρέως από το εμπόριο και τις τεχνολογικές εταιρείες στην Ελλάδα.
