Οι Βρετανοί χρήστες των social media γίνονται όλο και λιγότερο ενεργοί. Σχολιάζουν, ανάρτουν και κοινοποιούν λιγότερο, στρέφονται προς τις εφαρμογές βίντεο. Ο φόβος για τις παλιές αναρτήσεις τους τους κρατάει μακριά.
Η δραματική πτώση της ενεργού συμμετοχής
Το ποσοστό των ενηλίκων που δημοσιεύουν, κοινοποιούν ή σχολιάζουν στα social media έπεσε απότομα. Από 61% το 2024 κατέβηκε στο 49% σύμφωνα με τα στοιχεία της Ofcom, τη ρυθμιστική αρχή επικοινωνιών της Βρετανίας.
Ανάλογη πτώση παρατηρείται και στην εξερεύνηση νέων ιστοσελίδων. Το ποσοστό μειώθηκε από 70% σε 56%. Τα δεδομένα προέρχονται από έρευνα που διεξήχθη σε 7.500 άτομα ηλικίας 16 και άνω.
Η μεταστροφή αυτή δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι εγκαταλείπουν τελείως τα social media. Το 89% των ενηλίκων χρηστών του Διαδικτύου χρησιμοποιεί τουλάχιστον μία πλατφόρμα. Αλλάζει όμως ο τρόπος που τα χρησιμοποιούν.
TikTok και Reels παίρνουν τη θέση του Facebook
Ο Τζόσεφ Οξλέιντ, ανώτερος υπεύθυνος έρευνας στην Ofcom, εξηγεί ότι οι εφαρμογές βίντεο όπως το TikTok και τα Reels του Instagram εξαλείφουν την παραδοσιακή συμμετοχή. Οι χρήστες βλέπουν περισσότερο αντί να σχολιάζουν.
Αυτή η αλλαγή στην κατανάλωση περιεχομένου είναι ένας παράγοντας. Όμως δεν είναι ο μόνος. Η φόβια για τις παλιές αναρτήσεις παίζει κύριο ρόλο στην απόσυρση του χρήστη από την ενεργό συμμετοχή.
Ο φόβος για παλιές αναρτήσεις μεγαλώνει
Αυξανόμενος αριθμός ενηλίκων ανησυχεί ότι τα παλιά τους σχόλια και αναρτήσεις θα επανεμφανιστούν και θα τους βλάψουν. Το 49% των χρηστών φοβάται ότι παλιές αναρτήσεις μπορεί να δημιουργήσουν προβλήματα στην επαγγελματική και προσωπική ζωή τους.
Αυτό το ποσοστό ήταν 43% το 2024. Η άνοδος κατά 6 ποσοστιαίες μονάδες σε ένα χρόνο δείχνει τη διάδοση αυτής της ανησυχίας. Οι δημόσια πρόσωπα αντιμετωπίζουν καθημερινά αυτό το πρόβλημα όταν πρέπει να σχολιάζουν ή να απολογούνται για απόψεις του παρελθόντος.
Άλλοι λόγοι που εμποδίζουν τη συμμετοχή είναι οι φόβοι για παραβίασης προσωπικών δεδομένων και κακή χρήση πληροφοριών ή φωτογραφιών. Η Σίλα, 52 ετών, ήδη έχει διαγράψει το Facebook και δεν χρησιμοποιεί εφαρμογές επικοινωνίας. Η Μπρίτζιτ, 25 ετών, δεν δημοσιεύει πλέον τακτικά.
