Ισχυρή άνοδος καταγράφουν τα προϊόντα private label στα ελληνικά σούπερ μάρκετ το 2024-2025. Η μελέτη της ICAP CRIF δείχνει διείσδυση περίπου 25% στις αλυσίδες.
Τι ακριβώς συνέβη
Η μελέτη της ICAP CRIF υπολογίζει ότι το μερίδιο των προϊόντων private label στο σύνολο πωλήσεων Supermarkets και Cash & Carry ανήλθε περίπου στο 25% τη διετία 2024-2025. Η ανάλυση βασίστηκε σε δείγμα 44 εταιρειών και οικονομικά στοιχεία 2020-2024. Τα τρόφιμα κρατούν την πρωτοκαθεδρία με συμμετοχή 68%-70% στην αξία πωλήσεων private label. Δεύτερη κατηγορία σε μέγεθος είναι τα απορρυπαντικά, τα χαρτικά και τα καθαριστικά με 20%-22%.
Την περίοδο 2022-2023 η αγορά των private label κατέγραψε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης περίπου 10%. Το 2024-2025 ο ρυθμός αποκλιμακώθηκε στο 5% κατά προσέγγιση. Στην έκθεση αναφέρονται συγκεκριμένοι αριθμοδείκτες που δείχνουν άνοδο στις συνολικές πωλήσεις των δικτύων λιανικής για την πενταετία 2020-2024.
Αντιδράσεις ή πλαίσιο ή επιπτώσεις
Οι καταναλωτές στράφηκαν πιο έντονα στα private label κατά την περίοδο της πληθωριστικής ανόδου. Η μείωση της αγοραστικής δύναμης ώθησε σε αναζήτηση οικονομικών εναλλακτικών. Οι έρευνες που επικαλείται η μελέτη δείχνουν ότι οι καταναλωτές θεωρούν συχνά τα private label εφάμιλλα σε ποιότητα με τα επώνυμα προϊόντα.
Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επένδυσαν σε προωθητικές ενέργειες, βελτιωμένο σχεδιασμό προϊόντων και διεύρυνση της ποικιλίας. Αυτό αύξησε τον ανταγωνισμό μεταξύ επώνυμων και ιδιωτικής ετικέτας. Η αυξημένη παρουσία private label πιέζει περιθώρια τιμών και στρατηγικές προμηθευτών σε επίπεδο λιανεμπορίου.
Τι ακολουθεί / ανάλυση
Αναμένεται ότι τα private label θα διατηρήσουν το σημαντικό μερίδιο τους το επόμενο διάστημα. Η μείωση του ρυθμού ανάπτυξης στο 5% δείχνει ωστόσο πιο συγκρατημένη διεύρυνση από το 2022-2023. Οι αλυσίδες πιθανόν να συνεχίσουν επενδύσεις σε branding και συσκευασία για να κρατήσουν πελάτες.
Αν η οικονομική αβεβαιότητα ενταθεί, η ζήτηση για private label μπορεί να αυξηθεί ξανά. Αντίθετα, αν αυξηθεί η καταναλωτική εμπιστοσύνη και το διαθέσιμο εισόδημα, η ανάπτυξη μπορεί να επιταχυνθεί ή να σταθεροποιηθεί σε χαμηλότερους ρυθμούς. Οι επόμενοι ισολογισμοί των δικτύων Supermarkets και Cash & Carry θα δείξουν την πορεία κερδοφορίας και μεριδίων.
